« Undisputed » : quand DAZN transforme la Coupe du monde des clubs en blockbuster
1. Une bande-annonce façon ring de boxe
Sur un beat old school et des éclairs stroboscopiques, Erling Haaland enfile des gants, Harry Kane fait tinter le sac de frappe et Luis Suárez ajuste son protège-dents. La caméra glisse ensuite vers un tunnel d’accès qui s’ouvre sur une arène virtuelle où retentit le célèbre « Let’s get ready to rumble ! ». En 90 secondes, DAZN condense l’ADN de sa campagne « Undisputed » : un montage de cinéma de combat, une lumière de néon rose et une promesse de 63 combats… pardon, matches.
2. Michael Buffer, passerelle entre foot et culture pop
Choisir la voix mythique de la boxe n’est pas qu’un clin d’œil : c’est un code culturel immédiatement reconnaissable par plusieurs générations de fans. Buffer incarne l’idée d’affrontement ultime, de titre mondial incontesté. En l’invitant à nommer Haaland, Kane ou Suárez comme des poids lourds sur le point d’en découdre, DAZN rehausse instantanément la perception d’enjeu pour une compétition encore jeune dans l’imaginaire collectif.
3. Une diffusion 100 % gratuite : coup de poker ou révolution ?
Au-delà de la vidéo, l’innovation majeure tient dans le modèle économique : les 63 rencontres seront accessibles sans frais, via un simple compte DAZN. Contrairement aux habitudes de la plateforme – jusque-là fondées sur l’abonnement mensuel – cette gratuité mondiale teste la théorie du « freemium inversé ». L’objectif : agrandir massivement la base d’utilisateurs et monétiser ensuite par la publicité ciblée et la vente d’évènements premium. En France, où aucune chaîne linéaire n’a obtenu de sous-licence, l’offre gratuite devient l’unique porte d’entrée légale pour suivre Désiré Doué et le PSG ou Mbappé et le Réal Madrid.
4. Séduire la Gén Z francophone : un story-telling multi-écrans
Pour toucher les 15-25 ans, DAZN déploie sa campagne sur TikTok, Shorts et Reels, avec des formats verticaux de 15 secondes repris de la bande-annonce principale : gros plan sur Haaland assorti d’un filtre glitch, incrustation de paroles trap française sur les punchlines de Buffer, et call-to-action « Regarde gratis ». Le dispositif inclut des concours « Du canapé au stade » qui promettent des vols pour les phases finales aux fans les plus créatifs. Les francophones bénéficient d’un sous-titres dynamique et d’une voix-off alternative assurée par un youtubeur foot populaire, preuve que l’adaptation linguistique n’est plus un simple doublage mais une localisation culturelle.
5. Vers un nouveau modèle de diffusion sportive ?
En offrant gratuitement un événement d’un milliard de dollars de prize-money, DAZN mise sur l’idée que l’audience vaut davantage que le ticket d’entrée. Si l’expérience fonctionne, elle pourrait devenir une référence pour d’autres compétitions cherchant à conquérir des marchés saturés d’abonnements. À l’inverse, un taux de conversion publicitaire insuffisant fragiliserait la viabilité du modèle. Quoi qu’il arrive, « Undisputed » aura déjà réussi à repositionner la Coupe du monde des clubs comme un spectacle global, pensé pour l’économie de l’attention plutôt que pour la simple vente de droits télé. La bataille, elle aussi, s’annonce… incontestée.
